最成功的应用是被包装的游戏
2022-10-05 12:35:00 人浏览

撰文:jonlai,a16z合伙人

编译:Claudia

在区块链或者 Web3 的叙事中,最常见的一个思路是,用“Token”激励行为,因此很多创业者的常见叙事是,“因为我给了(Token)激励,所以自然而言就可以吸引用户……”

我对此类表达通常持怀疑态度,一是这个想法过分低估了人性的复杂,这个社会本身自带一套激励体系来驱动人类的行为,可以是虚荣,可以是喜欢和认同,无论是过去互联网的积分/徽章,还是今天 Web3 的 Token/NFT,都只是一种短期的外在激励,真正重要的是满足内在需求。

二,比起获得用户,更重要的是留住用户,传统 Web2 的“撒币补贴”以及 Web3 的“空投预期”,可以在短期内获得热度,但是如何将短暂地使用变成长期的行为习惯是一个更重要的问题。

今天,分享来自 a16z 在游戏领域合伙人 jonlai 的文章《最成功的应用是包装的游戏》,探究游戏化应用背后的机制,怎样的游戏式应用才能长期留住用户?

以下为正文:

游戏化死了,当然,并不是如你所想的那样。

当你看到游戏化的时候,你就会想到电子游戏机制的应用,比如积分、徽章和排行榜或者一些不是游戏内的产品。这也就是为什么 Tripadvisor 为写评论提供积分,为什么星巴克有一个靠忠诚度消费可以获取免费咖啡的小程序,以及为什么谷歌新闻一开始的时候为阅读文章发放徽章。

然而,在过去的十年中,游戏化的魅力已经消失了。

在辉煌时期,许多早期的开发者以不符合用户利益的方式使用游戏化。我们可以看到,写评论对 Tripadvisor 有利,并不是对用户有利。允许谷歌新闻访问网络历史,甚至可能会对重视隐私的用户产生坏处。

这些游戏化项目一定程度上在短期内推动了用户参与度的提升,但大多数并没能长期留住用户。迄今为止,许多这样的项目已经关闭。

这些游戏化项目之所以失败,是因为他们忽略了优秀游戏设计背后的最原始的规律——伟大的电子游戏的基础是用户留存。像《魔兽世界》和《糖果传奇》这样的经典游戏已经吸引用户游玩了超过 10 年。这些游戏之所以成功,是因为它们的游戏机制与用户的内在动机一致。通过建立反馈回路,教导和奖励用户,它们提供了一条长期的走向“游戏大师”之路。

今天很多做得很好的应用程序都在自身核心产品设计中包含了这些游戏设计原则。这些类似于游戏的体验赋予了用户趣味,并建立了长期的使用习惯。这个范畴包括许多广受欢迎的现代应用程序,涉及生产力、社交网络、金融、心理健康和教育等各个方面。

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